Les marques chinoises traditionnelles ont récemment fait un retour en force grâce à une controverse en direct sur la qualité des produits et sur la question de savoir si les gens travaillaient suffisamment dur pour se les offrir.

▲[Photo/CHINE QUOTIDIEN] 

Les marques nationales ont été mises sous le feu des projecteurs après que Li Jiaqi, le principal animateur de ventes en ligne de Chine, se soit demandé si les gens avaient travaillé assez dur pour obtenir une augmentation de salaire.

Li a fait ce commentaire lors d'une session de diffusion en direct sur Taobao Live, la plateforme de diffusion en direct d'Alibaba, le 9 septembre, après qu'un adepte ait déclaré plus tôt que le stylo à sourcils et deux recharges d'une marque de cosmétiques chinoise, au prix de 79 yuans (10,80 dollars), étaient trop chers.

Alors que Li a été critiqué pour ses commentaires, les marques chinoises qui avaient perdu en popularité en raison d'un manque de marketing et de présence en ligne ont saisi l'occasion pour montrer qu'elles pouvaient proposer des produits de qualité avec un bon rapport qualité-prix. Abeille et Fleur, une marque de shampoing fondée en 1985 et autrefois connue en Chine, a lancé une promotion pour un ensemble de 79 yuans comprenant deux grandes bouteilles de shampoing et une grande bouteille d'après-shampooing, qui a rapidement attiré l'attention des gens.

Feigua, un fournisseur de données de ventes en direct, a déclaré que le nombre d'abonnés de Abeille et FleurLe compte de Douyin, la version chinoise de TikTok, a commencé à monter en flèche le 11 septembre. Vendredi, il avait attiré 559 000 abonnés. Les ventes générées lors d'une session de diffusion en direct la semaine dernière ont dépassé les 25 millions de yuans.

Mercredi, trois humbles employés d'usine d'âge moyen de l'entreprise ont commencé une diffusion en direct sur son compte Douyin.

Le trio voulait saisir l’opportunité de relancer la marque, mais ne savait clairement pas grand-chose de la vente de produits sur les réseaux sociaux, selon leurs abonnés. Les téléspectateurs devaient leur apprendre à répertorier les produits lors des sessions de diffusion en direct.

Certaines marques ont gagné en respect après que leurs adeptes ont appris que les sociétés mères avaient fait don d'argent et de biens pour aider la Chine à gagner la guerre de résistance contre l'agression japonaise (1931-45) et avaient mené des travaux de secours après des catastrophes naturelles.

Liu Xing de Pékin a déclaré qu'elle avait acheté des produits de soins personnels de marques chinoises, notamment des shampoings et des crèmes pour le visage, après avoir pris connaissance des ingrédients de qualité utilisés et de l'histoire des marques la semaine dernière.