Low Prices Granulés PP Achats,Les romances festives stimulent les ventes de produits de luxe

Les romances festives stimulent les ventes de produits de luxe

2023-08-27 09:00

Que vous veniez de tomber amoureux ou que vous soyez en couple depuis des années, acheter des cadeaux pour quelqu'un de spécial à l'occasion de Qixi Festival, ou la Saint-Valentin chinoise, est la norme. Il n’est donc pas étonnant que les articles-cadeaux de luxe s’envolent des étagères des détaillants en ligne alors que la Chine s’apprête à célébrer mardi sa fête traditionnelle la plus romantique.

air conditioner support bracket

▲Sacs à main Burberry exposés dans un grand magasin de Pékin. CHINE QUOTIDIEN

Les données du détaillant en ligne Vipshop montrent que les ventes de montres de luxe ont augmenté de 23 % entre le 14 et le 20 août, par rapport à la même période en juillet. Les achats de bijoux, de lunettes de soleil et d'articles de sport haut de gamme ont bondi respectivement de 48%, 78% et 231% au cours de la même période.

Les cosmétiques et les coffrets cadeaux gagnent en popularité auprès des consommateurs chinois, les sacs de luxe, les colliers, les boucles d'oreilles et bracelets en or et les portefeuilles connaissant des ventes en plein essor avant Qixi Festival, a révélé le géant chinois du commerce électronique JD. Les recherches de fleurs et de chocolats sur la plateforme en ligne de JD ont été multipliées par trente en août.

JD a récemment signé un partenariat stratégique avec la marque de luxe italienne Gucci pour lancer une boutique phare officielle Gucci sur sa plateforme en ligne et offrir des expériences d'achat immersives et numériques aux consommateurs. Jusqu'à présent, un certain nombre de marques de luxe internationales, dont Louis Vuitton, Tiffany et Bottega Veneta, ont lancé des boutiques en ligne sur JD.

Les experts du secteur ont déclaré que la consommation de produits de luxe en Chine a connu une forte reprise au premier semestre malgré les pressions à la baisse persistantes sur l'économie mondiale, et que les plateformes de commerce électronique sont devenues l'un des canaux les plus importants permettant aux consommateurs chinois d'acheter des produits de luxe. outre-mer.

Jason Yu, directeur général de la société d'études de marché Kantar Worldpanel China, a déclaré :"Qixi, un festival unique en Chine, a créé de nouveaux scénarios de consommation. Cela a donné l'opportunité aux marques de luxe mondiales d'attacher une grande importance aux fêtes traditionnelles chinoises dans le but de répondre aux demandes des consommateurs locaux et de stimuler leurs ventes."

Les plateformes de commerce électronique jouent un rôle de plus en plus important en libérant l'appétit d'achat des gens pour les produits de luxe, en particulier dans les villes et les townships de niveau inférieur où le taux de pénétration des magasins de marques de luxe hors ligne est relativement faible, a déclaré Yu.

Mo Daiqing, analyste principal du cabinet de conseil national Internet Economy Institute, a déclaré que les détaillants en ligne chinois ont intensifié leurs efforts pour coopérer avec les marques de luxe et offrent une gamme de coupons et de réductions pendant la fête traditionnelle pour inciter les consommateurs à dépenser, ce qui contribuera en outre à promouvoir la reprise de la consommation dans le pays.

La Chine est devenue le plus grand marché mondial de produits de luxe, avec des revenus qui devraient atteindre 750 milliards de yuans (102,8 milliards de dollars) en 2023, soit une hausse de plus de 20 % sur un an, selon le ministère du Commerce.

Le marché chinois des produits de luxe devrait atteindre 816 milliards de yuans d'ici 2025, soit environ 25 % du total mondial, selon un rapport du cabinet de conseil PwC.

Le cabinet de conseil en marché mondial Bain & Company a déclaré que par rapport aux autres marchés émergents, la Chine compte un plus grand nombre de consommateurs à revenus moyens et élevés, et que ces populations devraient doubler d'ici 2030.

Journaliste : Fan Feifei