Les acheteurs chinois ont afflué vers les plateformes de commerce électronique et se sont procuré des articles à prix réduit d'une valeur de centaines de milliards de yuans lors de l'extravagance commerciale de la Journée des célibataires de cette année, stimulant ainsi les ventes de marques nationales et de produits haut de gamme.

▲ Le 1er novembre, des travailleurs sont occupés à emballer des produits avant la séance de shopping de la Journée des célibataires dans l'entrepôt d'un vendeur de commerce électronique à Huaian, dans la province du Jiangsu. ZHANG ZHAOJIU/FOR CHINA DAILY

Les experts estiment que cela témoigne de l'énorme vitalité et de la résilience du marché de consommation du pays.

En tant que plus grand événement commercial de l'année en Chine, le Double 11Le gala promotionnel du 11-11, qui a débuté fin octobre et a culminé samedi, a joué un rôle essentiel en stimulant l'appétit d'achat des gens et en renforçant la reprise de la consommation et la croissance économique, ont-ils ajouté.

Passé Double 11 les festivals se caractérisaient par un volume brut de marchandises, ou GMV, record, grâce à des ventes à prix réduits. Cependant, la recherche d'un GMV élevé n'est plus la priorité, ont déclaré les observateurs du secteur, notant que les acheteurs chinois sont de plus en plus rationnels et examinent attentivement leurs besoins, en mettant l'accent sur la qualité et la valeur.

Tmall, la plate-forme business-to-client du poids lourd chinois de la technologie Alibaba, a déclaré que 402 marques, dont 243 marques nationales, ont vu leurs ventes dépasser les 100 millions de yuans (13,7 millions de dollars) entre 20 heures le 31 octobre et minuit samedi. Le chiffre d'affaires de 38 000 marques a augmenté de plus de 100 % sur un an au cours de cette période.

Ni Alibaba ni JD, une autre plateforme de commerce électronique de premier plan, n'ont divulgué de chiffres précis du GMV pour les achats de cette année. Alibaba a seulement déclaré que l'ampleur des utilisateurs et des commerçants enregistrés"remarquable"croissance, ce qui a entraîné la croissance globale du volume des commandes et du GMV.

JD a déclaré que son volume de transactions, son volume de commandes et l'engagement des utilisateurs"atteint des niveaux records". Les ventes de plus de 60 marques ont dépassé le milliard de yuans, et près de 20 000 marques ont vu leur chiffre d'affaires tripler d'une année sur l'autre au cours du gala de promotion qui a duré une semaine.

Les jeunes consommateurs chinois optent de plus en plus pour des marques locales de haute qualité, les dépenses des générations postérieures aux années 1990 et 2000 représentant 62 % des ventes totales des marques nationales, ajoute-t-il.

De plus, le chiffre d'affaires des appareils électroniques haut de gamme a bondi sur les marchés en ligne de JD, avec des smartphones pliables en hausse de 300 pour cent, des appareils photo numériques en hausse de 100 pour cent et des ordinateurs portables de jeu en hausse de 50 pour cent pendant la séance de shopping.

"La consommation est devenue le principal moteur de la croissance économique de la Chine, et la fête du shopping de la Journée des célibataires est essentielle pour libérer le potentiel d'achat des consommateurs et promouvoir la reprise de l'économie."a déclaré Wang Yun, chercheur à l'Académie de recherche macroéconomique affiliée à la Commission nationale du développement et de la réforme.

Selon Wang, les marques nationales, en particulier celles présentant des designs créatifs intégrant des éléments traditionnels chinois, gagnent en popularité parmi les jeunes générations chinoises, qui éprouvent un sentiment croissant de fierté nationale et de confiance dans la culture chinoise.

Signification supplémentaire

Cette année Double 11 Cette promotion revêt une importance supplémentaire, car il s'agit de la première depuis que la Chine a optimisé ses mesures de réponse au COVID-19, a déclaré M. Wang, ajoutant que le marché de consommation du pays avait pris une dynamique de croissance, le taux de croissance global devant atteindre environ 7 à 8 % cette année.

Les principaux acteurs du commerce électronique ont mis l'accent sur les prix bas et ont simplifié leurs méthodes de promotion lors du carnaval commercial de la Journée des célibataires de cette année, les réductions de prix directes étant une stratégie privilégiée.

Britton Russell, qui dirige les services de consommation et de vente au détail de la division Chine de la société de conseil mondiale Alix-Partners, a déclaré :"2023 marque la première Journée des célibataires post-pandémique, où la consommation revient à des niveaux normaux. Nous constatons un regain de confiance et de dépenses, comme en témoigne l’augmentation de 18 % des dépenses totales par rapport à 2022.".

Même si les achats basés sur la valeur ne sont pas nouveaux, les consommateurs sont plus prudents et plus informés que jamais sur les achats potentiels, car ils recherchent une valeur maximale à chaque achat, a-t-il déclaré.

Russell a également souligné que"la consommation rationnelle conduit à la recherche de la qualité plutôt qu'à la promotion tapageuse".

Jason Yu, directeur général de Kantar Worldpanel China, un fournisseur d'études de marché, a déclaré que les consommateurs chinois étaient plus soucieux de la valeur lors de leurs achats cette année."Ils espèrent acheter des produits à moindre coût, plutôt que de se contenter de produits à bas prix au détriment de la qualité."

Le marché de la consommation chinois s'est redressé au cours des trois premiers trimestres de cette année. Les ventes au détail, un indicateur important de la vigueur de la consommation, ont augmenté de 6,8% sur un an au cours de la période janvier-septembre, selon le Bureau d'Etat des statistiques.

Les acheteurs chinois sont également disposés à consacrer leur attention à des plateformes plus innovantes qui brouillent les frontières entre divertissement et vente au détail, en particulier dans le commerce électronique en direct fourni par des plateformes de vidéos courtes telles que Douyin et Kuaishou, selon un rapport du cabinet de conseil Bain& Co.

Journaliste : Fan Feifei